如果你不喜欢蔡徐坤, 那么,
本文谈论了流量, 偶像如何满足用户需求,
爱奇艺和资本想要什么?
目录
- 组成顶流的成分是
- 别说看脸, 选秀选的还真是
- 偶像是面向目标年轻人用户的
- 出道之后咋办? 流量明星的
- 想要啥? (都是我编的)
顶流的含义就是 ‘不讲道理的让你知道他’
如果你喜欢蔡徐坤, 那么接下来的问题是, 你觉得他能如何做的更好?
如果你不喜欢蔡徐坤, 那么接下来的问题是, 你能从你讨厌的东西里学到些什么?
以及, 你究竟喜欢什么样的偶像? 评判的标准是什么?
等一等, 你是偶像的 吗?
组成顶流的成分是 ‘注意力’.
又一个明星突破圈层来到大众面前, 使大家迫不及待的发表自己的看法, 为什么他成为了顶流? 因为发出疑问的每一个人都贡献了自己的流量.
他能突破圈层吸引任何人的注意力, 这就是实力, 虽然很多是骂声, 但那些人本就不是追星的目标人群, 不过是传播中的一环, , 就如同当年骂周杰伦的人不一定喜欢听歌一样
‘你听说有个人叫周杰伦的唱歌都唱不清楚歌词吗?’
‘ 哦是吗? 让我听听看, 我很喜欢啊.’
能以任何方式夺取别人注意力的能力, 就叫做影响力. 是操作用户心智的核心竞争力的一种, 是价值, 是钱. 如果能激起情绪, 那就更好了. 一开口就是老咪蒙学博士了.
<人间规则>, 类似 Leigh High 的网剧告诉我们, 运营不仅要管粉丝, 还要 , 偶像怕黑, , 网友们吵架才能维持热度.
“感谢你的讨厌让其成为了顶流, 感谢你的恶意评价使得粉丝更爱偶像, 总之, 感谢你让其更红”
实力, 实力, 实力
选秀究竟在选什么?
实力 - 选规则下实力最强的人.
流量 - 选不讲道理就能 的人.
潜力 - 选有明显 的人.
实力是一切选拔的基础, 会利用规则就是一种实力, 机会属于最会迎合规则的人
海选才艺展示之后的第二个环节, 是每个人都要录制录制 Pick Me 的唱跳, 导师们的评价明显是从动作和节拍出发, 公平的看每个人的作品, 看练习生们有没有做到 , 记住歌词, 唱好每一句, 记住动作跳好, 看连贯性和整体性和感觉. 而大众喜闻乐见的, 也就是最容易被归因的所谓 排在后面.
看到这里我在想, 我有没有做到一个最基本的努力, 拿到最基本的成果, 而不是从自我视角出发谈论个性特长.
最终, 评价者有自己的一套标准. 在客观标准面前, 自我感动并不能提升评分.
即便每个人都有令人感动的故事和经历, 即便有的选手离开时说, “自己真的很喜欢舞台”
王嘉尔说: 舞台是给准备好的人的.
我想说, ‘你真的喜欢舞台’ 也许只是没有找对方式的自嗨, 不代表观众喜欢的是什么舞台, 观众用投票告诉所有人他们需要什么舞台, 现实就是这么残酷.
同为练习生, 蔡徐坤就有丰富的舞台经验知识, “知道灯光在哪打过来, 改变自己唱歌姿势,” 王嘉尔指着蔡徐坤说你绝对知道. 知道这些经验就是职业的表现, 根据环境想对策, 根据灯光角度找自己的姿势, 能放大帅点, .
这对一无所知的选手太残酷了, 都不知道自己输在哪里, 简直和我的一个朋友的人生一模一样.
外行觉得是运气, 内行都是 .
写词写歌同样也都是有方法的, 灵感有其运行的方式.
欧阳靖: “观察生活, 放进歌词, 让用户有说出了自己想法的感觉. “
是啊, 好的歌词是共鸣的歌词.
王嘉尔: “不要怕问, 有不懂和好奇的就去问, 不问的话就永远不知道.”
在我看来这不是偶像导学课, 反而是适合任何职业的导学课.
年轻人想要什么样的偶像
年轻的需求本身就是 ‘逆大众审美’, 不然什么叫 ‘个性’.
年轻人只是一个细分人群, 每一个 都可能诞生 , 但是, 在偶像进入大众视野之前, 大众往往都没有注意到这群人有多庞大. @快手群星
往往我所不知道或者一言概括的另一半现实, 是无数的人无数的生活, 是他们认为合理, 正在追求和在意的东西, 是价值, 是钱, 看不到这些是我的问题不是他们的问题. 很多时候我忽略的不是 ‘非目标用户’, persona 用户画像之外是活生生的人们, 忽略的不是用户, 而是那些用户的人生.
而对于普通的大众人群, 由于缺失了背景知识和立场, 也只能够 ，以对比来作为标准。把陌生的新偶像和熟悉的老偶像做对比, 人是那样热爱熟悉的东西, 狂热于熟悉老偶像的自己.
最终还是有那么多比例的人因为认定流行音乐一定像周杰伦林俊杰那样, 而否定现在商业上的 C 位既定现实, 却不曾意识到如今的流行已经不由自己这个类型的人说了算了. 正如同老一辈的人认定流行音乐一定是四大天王而否定周杰伦一样, 历史的轮回.
权志龙, 华晨宇, 蔡徐坤, 受得起多少否定, 就能飞的多高, 年轻人喜欢的就是有人讨厌的偶像.
这群人就是 ‘新兴产品的试错用户’, 是喜欢尝试新事物的人群, 他们的需求生长在主流之上, 需要的就是主流的不接受, 正是部分人的 , 奇葩说说出了那句心里想 ‘反对的理由’, 艺人公司推出了迎合人群需求的偶像.
等有天大家都喜欢他们, 偶像走入主流, 铁粉反而开始流失进入下一站, 当然更多的人会一直留在这里, 因为他们已经懒得关注和学习新的事物了.
粉丝的流转是一个动态的过程, 年轻人在不停变老, 世界上又不停的诞生年轻人. 毕竟年轻人之所以能喜欢上最新的偶像, 有一个原因是他们根本没有历史知识, 一旦接触了某个时期的流行, 就会以此为基础定义自己标准, 认为 ‘自己认同的标准’ 才叫做正统的流行音乐.
Yes, ‘知识的诅咒.feat 偶像练习生 in 2020’
时代性，跟不上的人不会认为自己是跟不上时代了，因为时代分为两种, 的旧时代和的新时代.
出道之后如何继续爆红
有价值的作品的持续输出
一出道就推原创新歌, 运营手法过于纯熟.
上一辈的流量明星, 综艺电影之后还是综艺电影, 似乎这就是 .
偶像练习生原本就有一批初始粉丝, 这些启动增长的粉丝虽然很重要, 但是, 最终靠的还是以 ‘实力为核心的后续产品’ 带来的后续指数级粉丝, 即走向大众, 一时的新闻可以使偶像爆红, 但毕竟不稳定, 而且不一定是正面的新闻, 后续职业生涯靠的就是源源不断的作品.
如何展现你的实力, 让观众认可并且不反感, 首先, 谁是?
一开始, 必然有人要反感, 在一开始很难让所有人都接受, 需要的是部分目标用户狂热, 多数用户无感, 在, 之后再出圈, 这是创业故事里的经典套路.
选秀只展示了歌手的一面, 只是让大众看到练习生的一种考试成绩展示方式, 考试的时候, 学生只写能拿分的论点, 没人能指望通过考试答案评价学生的后续发展, 选秀只展示了选手的其中一面.
当然, 赢了比赛之后, 才有机会让观众看到你的另一面.
华晨宇选秀的时候我也不喜欢他(主要是在高考), 从 <我的滑板鞋 2016> 开始, 再到 <双节棍>, 让观众们看到了他改编的才华, 划重点, 后续职业生涯靠作品.
写段子偶然上头条的薛之谦, 火是因为那几首洗脑的歌, 而不是段子. 一波新奇和热门的新闻流量只是一时的, 作品的持续输出能力才是终极的人设价值, 能够持续输出物扩大影响力, 像是.
如果把偶像看做一种能带来回报的资产, 那么爱奇艺和各路资本神仙怎么看呢
爱奇艺要什么
正如偶像要持续输出作品, 爱奇艺要形成, 持续输出综艺, 能看到一个投资的方向和通道
之前看了个混沌大学网课, 爱奇艺CEO的演讲, 主要说了奇葩说和中国有嘻哈的诞生过程.
综艺节目 = 题材 + 观众情感需求
老哥问, “现代人为什么不爱看传统的辩论比赛, 是不激烈吗?”
答, “是辩题太无聊了, 形式也没意思”
奇葩说 = 辩题有趣的辩论比赛 + 现代年轻人纠结的问题
中国有嘻哈 = 专业但小众的说唱 + 95后和1970的黑人小伙的嘻哈文化一样要实现自我价值的需求
人物，情感，故事，串起来做成每一集综艺。
因此虽然选手选导师的那一集没有新歌，但是纠结的情绪让收视率很高, 这也就可以解释为什么现在偶像练习生选歌都要做一整期了.
为了凸显人物表情, “90台摄像机录，剪辑把人物表情和性格做出来.”
韩式恶魔剪辑, 当代综艺的叙述诡计, 套路是为了迎合用户而存在的.
复习一下公式: 综艺节目 = 题材 + 观众情感需求
提炼用户不变的需求, 引进能博眼球的主题, 形成新综艺
资本要什么
探索出可行的商业模式.
投资者视角下, 把任何投资的东西抽象的看做一样, 资产今后产出的所有作品就相当于分红和每年回报, 这是偏乐观的看待这个偶像的上限有多高
债权人视角下, 要用电视剧和综艺的疯狂接单变现能力来证明偶像的, 偏悲观的看待投资的最低回报下限大概是多少.
直接把资产拿到市场上拍卖, 也是经典的 ‘验证资产值多少钱’ 的方法
引述巫师财经, 流量想要晋升为资本, 对赌协议也用的疯狂接单模式证明明星的变现价值.
但是实际上疯狂接单如果运气好实力好, 本身就是一个, 只是会花费黄金几年的时间, 没有办法去做传统歌手向往的发歌, 作品变得更商业化和流水线化, 不仅是歌曲, 所有舞台微博一言一举的曝光都会成为短平快的作品, 而且歌手的, 失去新鲜感
只要这些新闻绯闻能够消费大众的时间, 就有互联网公司为用户时间买单, 就有各种媒体去做迎合用户的文章和视频, 成了, 新媒体产业链.
形成上下游之后, 总不至于太难.
未来下一个综艺是什么
青春有你2 简直就是大型招聘现场
原创能力一直很重要, 相当于后续输出新歌的持续曝光度, 自发增长价值.
获取注意力的能力更重要, A 班选手要求能运用专业技巧吸引眼球, 你要进 A 班, 那得给导师一个这么做理由, 也给观众一个记住选手的理由, 这是体现选手.
XXX48 组合上来四五个风格差不多的选手, 就太难了
Ella说: ‘没有个性的公式化’
SHE 做出了经典示范, 当年区分 SHE 全靠发型.
因为 XXX48 是针对团体爱好者这一个人群的产品, 圈外人不懂 ‘公式’, 也就看不懂每个人不同的个性, 正如同不追星的人觉得偶像都差不多分不清鹿晗吴亦凡, 不玩游戏的人觉得游戏都差不多.
关键是选秀节目需要个性, 如何让大众认识到选手的个性, 个性是用来打入用户认知的标签, 大家支持你首先得要记得你, 出道的排位高低是不同个性之间的竞争, 而不是类似八股文的同一套标准下的竞选
出道团每一位都要能打, 每一位都有各自的标签和记忆点, 能单独有变现价值, 而不是选出九个一样的人, 言下之意是这个综艺要的是九个不同品种的杨超越.
我的那个朋友太难了, 烦恼于如何向下找优势, 不说了.